Se cree que el fenómeno de la cuesta de enero se debe al gasto excesivo durante las compras navideñas y a la necesidad de pagar facturas y deudas a principios del año nuevo.
Para las empresas, la cuesta de enero puede ser un desafío en términos de marketing, ya que muchas personas están reduciendo sus gastos y buscando ofertas y descuentos en lugar de comprar de manera impulsiva. Es importante tener en cuenta esta dinámica a la hora de planificar campañas de marketing y ofrecer promociones especiales que puedan atraer a los clientes.
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Una estrategia efectiva puede ser la de enfocarse en productos y servicios que ayuden a las personas a ahorrar dinero a largo plazo, como opciones de suscripción o productos de bajo costo de mantenimiento. También puede ser útil destacar los beneficios de un producto o servicio en términos de calidad y durabilidad, ya que muchas personas estarán buscando obtener el mayor valor posible por su dinero.
Otra opción es ofrecer financiamiento a bajo interés o planes de pago a plazos para hacer que los productos o servicios más costosos sean más accesibles. Esto puede ser especialmente atractivo para aquellos que hayan gastado una gran cantidad durante las fiestas navideñas y necesiten un poco de tiempo para recuperarse financieramente.
Es importante también tener en cuenta el tono de las campañas de marketing durante la cuesta de enero. A muchas personas les puede resultar irritante o inapropiado recibir mensajes promocionales excesivamente agresivos o insistentes en un momento en que están tratando de controlar sus gastos. En su lugar, es mejor optar por un enfoque más suave y comprensivo que ofrezca soluciones y ayuda a las personas a través de un período de tiempo difícil.
A continuación, te compartimos algunos consejos a tomar en cuenta para afrontar con éxito la cuesta de enero:
- Planificar un presupuesto es una de las primeras acciones a tomar en cuenta para ayudarnos a sobrellevar este mes, teniendo un control sobre el dinero del que disponemos y los gastos a cubrir con ese monto.
- Evaluar nuestra situación, es decir, identificar nuestros gastos y servicios cotidianos que estamos realizando y definir cuáles son necesarios y de cuáles podemos prescindir. Recuerda que tus gastos no deben superar tus ingresos.
- Préstamos responsables. En algunas ocasiones, después de realizar gastos no presupuestados, solemos recurrir a créditos exprés, los cuales tienen muy pocos requisitos, pero a largo plazo, podría resultar más costoso.
- Tener buenos hábitos de consumo. Enero es una buena oportunidad para darle un enfoque más sostenible a la forma en la que consumimos, es recomendable adquirir de manera consciente solamente lo que vayamos a consumir y, de esta manera, apoyar nuestra economía y también evitar el impacto negativo a el medio ambiente.
Si quieres conocer más consejos como estos, puedes consultarlos aquí.
En resumen, la cuesta de enero puede ser un desafío para el marketing, pero también puede ofrecer oportunidades para las empresas que estén dispuestas a adaptarse a las necesidades y preocupaciones financieras de sus clientes. Ofreciendo promociones atractivas, productos y servicios de valor duradero y soluciones de financiamiento asequibles.
Colaboración
Gabriel Lora
VP de estrategia y transformación digital.
Fecha de publicación:
Enero 2023
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