¿Has notado un cambio significativo en el crecimiento de la industria de videojuegos?
Cada vez más personas han encontrado en los videojuegos, un recurso para desestresarse y pasar un rato de diversión en casa, incluso existe una recomendanción de la OMS sobre dedicar tiempo a los videojuegos durante la cuarentena.
Debido al distanciamiento social, las descargas móviles de videojuegos, son el medio preferido por los jugadores convecnionales y nuevos. La plataforma gameindustry.biz, indicó que 2.74 millones de videojuegos se descargaron durante la semana del 16 al 22 de marzo, que representó un incremento del 52.9% a comparación de la semana anterior.
La industria de los videojuegos ha superado a la del cine y la música a nivel mundial. Su crecimiento exponencial, se debe a que ya no se trata de jugadores aisaldos y antisociales que juegan en solitario. Hoy en día los gamers también transmiten en vivo sus sesiones de juego, y las comparten con todo el mundo. No necesariamente tienes que ser jugador para consumir el contenido, algunos solo gustan de ver a sus jugadores favoritos a través de Twitch, Youtube, Facebook Gaming y otras plataformas.
Con todo este exposure las marcas y la publicidad han encontrado en los videojuegos, una nueva plataforma para promocionar productos. Wendy´s, Burguer King, Pepsi, Nike, Adidas o Samsung, son solo algunas de las marcas que han aprovechado el medio.
El Advergaming no es nuevo. En un inicio bastaba con un poco de branding y colocar la marca dentro del videojuego. Actualmente esto va mucho más lejos; hoy se trata de jugar con las reglas de los videojuegos, de ser sumamente creativos para sacar provecho de sus mecánicas y que juegen a favor del mensaje que quieren dar la marcas.
Durante la cuarentena hemos visto ya varios casos de éxito, te presentamos 8 que nos tienen fascinados:
- “Astronomical” de Fortnite con Travis Scott. Una experiencia única de conciertos pensadas especialmente para el videojuego. ¿El resultado? Más de 27.7 millones de usuarios únicos asistieron al concierto virtual, y se disfrutó 45.8 millones de veces durante las 5 presentaciones.
- Fortnite “Noche de Pelis”. Se transmitieron dentro del juego 3 películas de Christopher Nolan: The Prestige, Batman Begins e Inception.
- Norah Cyrus utilizó “Dreams” de PlayStation 4 para lanzar una nueva versión del video de su sencillo July. La cantante colaboró con Media Molecule y Sony para hacer la producción del nuevo videclip.
- El fenómeno de Animal Crossing: New Horizons impulsó las ventas de Nintendo Switch, disparando un 200% el aumento de la demanda de su consola y venta récord de 4 millones de unidades en sus 6 primeras semanas. Se estrenó justo cuando el mundo comenzaba a entrar en cuarentena. Las personas encontraron dentro de este hermoso simulador de vida, un escape al confinamiento y el distanciamiento social.
- Marc Jacobs y Valentino presentaron algunos de sus nuevos diseños en Animal Crossing para que los usuarios vistieran a sus personajes con las prendas de la marca.
- El MET de NY “regaló” más de 406.000 de sus obras de arte en AC para que los jugadores pudieran importarlas a sus museos virtuales dentro del juego.
- La firma inglesa de diseño de interiores Olivia´s, comenzó a ofrecer sus servicios de decoración de interiores virtuales dentro de la plataforma por $50 dólares la hora.
- La agencia independiente londinense Waste Creative anunció un internship de tres meses completamente pagado. La campaña del concurso se lanzó dentro de Animal Crossing donde los aspirantes podían visitar la isla y conocer el brief.
Atrás quedó la idea de que los videojuegos son un pasatiempo de niños y de la cultura geek. Es momento de aprovechar que se convirtió en la industria número uno dentro del entretenimiento, siendo una excelente plataforma de comunicación para las marcas, llevando la creatividad de la publicidad a un nuevo horizonte.
En FCB México nos encontramos preparando algo dentro de Animal Crossing: New Horizons que van a poder conocer muy pronto. Podemos ayudarte a entrar en esta plataforma y comiences a ser parte de ésta comunidad creciente junto con tu marca.
Colaboración de Orlando Castro, Sr. Community Manager experto en Gaming en FCB México.
