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#CopaAmércia, EL JUEGO QUE LAS MARCAS DEBEN GANAR

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En este evento grandes jugadores esperar brillar aún más en la cancha, pero las marcas buscan hacerse del balón y conquistar el mayor trofeo: la afición. POR: PILAR ORTEGA CUE, DIRECTORA DE SPORTS MARKETING EN FCB MÉXICO La Copa América Chile 2015, más allá de haber iniciado el 11 de junio, para las marcas y el marketing deportivo empezó mucho antes. Un evento de esta magnitud impacta positivamente en todos sentidos y aunque se puede ver como un torneo continental, para la región es casi comparable con un Mundial por el grado de interés que genera en los fanáticos y su alcance internacional, ya que este evento será transmitido en más de 200 países. En esta edición estarán jugando muchas de las principales estrellas del futbol internacional dejando al mundo a la expectativa de verlos competir ante otras selecciones de primer nivel sudamericano. Nadie quiere perderse en acción a figuras como: Lionel Messi después de lograr la triple corona con el Barcelona; a Neymar jugándose la revancha con Brasil tras la humillación en el Mundial en el que fue anfitrión; a Alexis Sánchez erigiéndose como figura de la selección de Chile y que quiere ser campeona por primera vez en su historia de este torneo; o a James Rodríguez que viene de jugar maravillosamente en el Real Madrid, siendo la revelación de la última Copa del Mundo con la selección de Colombia. Te recomendamos leer también: Ventajas para tu marca al patrocinar un deporte Está comprobado que ser patrocinador oficial de un evento de esta índole genera beneficios exclusivos y ventajas competitivas ante otro tipo de patrocinadores, por ejemplo: Santander, Master Card, Kia Motors, Canon, Claro, DHL, Coca Cola, Kellog’s, al ser patrocinadores oficiales de esta copa son las únicas marcas que pueden estar en los espacios oficiales como conferencias de prensa, ceremonias, estadios y reconocimientos en cancha dándoles un alto grado de exposición a nivel mundial. Sin embargo, las marcas que son patrocinadoras oficiales de cada una de las selecciones que compiten en dicho torneo también gozan de otros beneficios que pueden multiplicar, si lo amplifican y lo llevan más allá del branding que pueden generar dentro del mismo. Por ejemplo, si hablamos de la Selección Mexicana, marcas como Movistar, además de tener spots en televisión donde Miguel “Piojo” Herrera es el actor principal, están aprovechando este evento para lanzar una promoción donde varios fans podrán ganar un viaje para ir a ver uno de los partidos de México. Esta acción, sin duda, hará que la marca cobre mayor relevancia en los fanáticos. Pero ¿y los demás patrocinadores? Nadie negará que están dejando pasar una gran oportunidad para conectar con la gente y, obviamente, para generar ventas aumentando el ROI de su patrocinio. Es importante resaltar que no solo las marcas que patrocinan el evento de la Copa América o las que son patrocinadoras oficiales de las selecciones pueden aprovechar este evento. Cualquier marca que vea el alcance y los beneficios generados por la Copa América, y que pueden ser adicionales a los esfuerzos que actualmente ya hacen en comunicación, puede tomar ventaja de ella. Te recomendamos leer también: Sports Marketing, el deporte a favor de tu marca Anunciarse en TV con un adecuado mensaje, una alianza estratégica, una experiencia para los consumidores y ser parte del futbol, son formas de comunicación que pueden hacer la gran diferencia ante su competencia y con las cuales se puede alcanzar importantes resultados. Eventos como la Copa América, Copa Oro o los Juegos Olímpicos son eventos deportivos de gran importancia a nivel mundial que las marcas cada vez más están tomando en cuenta e integrarando a sus estrategias de marketing. La autora ha manejado marcas como Banorte, Bimbo, Compartamos Banco, CREST y Reebok entre otras. Su pasión por el deporte y el manejo de marcas estratégicamente enfocadas en éste la han llevado a especializarse en el área de Sports Marketing teniendo hoy a su cargo dicha área. Puedes contactar con FCB México a través de sus redes sociales: @FCB_mex y FCB México. Fuente: @altonivel

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SUSAN CREDLE SE INCORPORA A FCB COMO DIRECTORA CREATIVA GLOBAL

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Nueva York, 9 de junio, 2015 – Carter Murray, Presidente y Director General de FCB a nivel mundial, anunció el día de hoy la contratación de Susan Credle como su Socia Creativa, designándola como su Directora Creativa Global. Murray y Jonathan Harries, quien ha sido el Director Creativo Global de FCB desde 2006, empezaron a buscar de manera conjunta al sucesor de Harries hace un año. “En el momento que conocimos a Susan, ambos sentimos que ella sería la Directora Creativa perfecta, dada nuestra ambición de ser verdaderos socios creativos y de negocios de nuestros clientes para ayudarles a cambiar la conducta de los consumidores”, comentó Murray. “Susan se incorpora a un grupo de creativos talentosos y su rica experiencia, perspectiva y estilo de liderazgo nos ayudará a ser mucho mejores.” Harries tomará posesión como presidente de la red, seguirá siendo fuente de inspiración y dando asesoría. “No hay nadie que haya trabajado más duro y se preocupe más” dijo Murray. “El título y función de presidente, en el mejor de los casos, debe estar en manos de alguien con una estatura que inspire respeto en la compañía. No creo que nadie merezca el título mejor que él. “ Credle estuvo recientemente como directora creativa en Leo Burnett USA con sede en Chicago, donde se incorporó en 2009 y tiene el crédito de haber sido la punta de lanza de un renacimiento creativo, creando una cultura de colaboración, fortaleciendo a los clientes existentes y atrayendo nuevos mercadólogos al grupo. La campaña “Mayhem” de Allstate, la iniciativa anti-bullying de P&G y “Mean Stinks” para Secret, están entre sus más renombrados esfuerzos. Credle, quien inició su carrera en BBDO Nueva York después de graduarse de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill en 1985, pronto sacó a la luz sus habilidades creativas ante directivos de agencias a través de su tenacidad y perseverancia. Fungió como Copywriter y Directora Creativa antes de finalmente ser nombrada Vicepresidenta Ejecutiva y Directora Creativa Ejecutiva. Durante su estancia de 24 años en BBDO, reinventó los personajes icónicos de M&M’s , ayudó a transformar a Cingular Wireless de una pequeña marca competidora a un líder en su categoría y desarrolló trabajos que fueron galardonados para sus clientes, incluyendo Bank of America, FedEx, Gillette, Lowe’s, PepsiCo, Pizza Hut y Visa. Credle, quien será uno de los nueve miembros del jurado encargada de otorgar el Glass Lion inaugural en Cannes este año, felicitó a Murray por su dedicación incesante para encontrar al mejor y más brillante talento. Dijo estar decidida y comprometida con su sociedad con Murray para crear dicha cultura a nivel global. “Creo que lo que hacemos en la industria de la publicidad marca una diferencia. Y para que nosotros marquemos una diferencia, debe haber 3 elementos presentes: gente, lugar y propósito. Esas son las tres razones por las que ahora me incorporo a FCB como parte de su equipo directivo global,” dijo Credle. “Siento gran respeto por las marcas heredadas y eso incluye a las agencias. En marzo de 2014, FCB recuperó su nombre. Es un nombre que tiene una rica historia, caracterizado por crear trabajo convincente, que ha hecho avanzar a la industria. Hoy en día, FCB tiene la ambición y la talla para volverlo a lograr”. Credle es una apasionada de observar cómo la combinación del arte y el comercio pueden marcar una diferencia innegable en la industria y en el mundo. “El desafío de hacerlo a nivel mundial, es irresistible”, señala la nueva Directora Creativa Global. Además, es miembro de la Junta de Revisión Creativa del Consejo Publicitario y participa en los consejos directivos de la Facultad de Periodismo y Comunicación Masiva de la Universidad de Carolina del Norte, de la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, The One Club, The VCU Brandcenter, The IAB, la Fundación para la Excelencia en la Atención Médica para la Mujer, Marwen, Chicago Ideas Week y One Million Degrees. También ha recibido numerosos galardones de la industria, como haber sido nombrada la mujer Publicista del Año por la CAF de Chicago en el año 2013, cien de las mujeres más influyentes de la publicidad del Advertising Age, una de las mujeres más creativas de la publicidad del Business Insider, electa como presidenta del jurado de Cannes Lions 2014 por Promociones y Activaciones, incluida en al Salón de los Logros de la AFF y en el Salón de la Fama de la Publicidad de Carolina del Norte.

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“TICKET FOR SPEEDING” SELECCIONADA EN DIRECT NEW IDEAS

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El portal de creatividad Direct New Ideas, de Londres, hace una selección mensual con el material más relevante que recibe de las agencias de todo el mundo. La pieza de Reebok Z-Quick fue seleccionada como una de las campañas, en la categoría direct marketing, más relevante del mes por lo que fue reseñada en su sitio web. Además, entró en el shortlist de las mejores piezas mensuales para ser publicada en la edición impresa y terminó siendo elegida para ser publicada en el libro de Direct News Ideas en la edición de junio que será distribuida en todo el mundo. Para conocer el caso da click en el siguiente link ¡Felicidades a todo el equipo involucrado! Fuente: Direct new ideas

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VENTAJAS PARA TU MARCA AL PATROCINAR UN DEPORTE

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Hay muchas marcas que ya aprovechan esta relación con los deportes y los deportistas, pero aún falta mucho por hacer y tu marca puede ser una ganadora. POR: PILAR ORTEGA CUE, DIRECTORA DE SPORTS MARKETING EN FCB MÉXICO Los tiempos difíciles se olvidan en la cancha, en las tribunas y en el estadio. Razón por la que el deporte se convierte en un aliado muy importante para la industria del marketing y la publicidad, como un producto de comunicación mundial. Solo hay que pensar en la cantidad de público que hay en torno al deporte y el volumen de negocio que se genera a su alrededor. Si bien son muchos los deportes patrocinados y los deportistas famosos que  prestan su imagen, así como muchas marcas incursionando en este mundo, debemos hacer hincapié que aún falta mucho por hacer y que además de los eventos deportivos más populares, como el futbol –que hoy sigue siendo el rey–, existen otros como los Juegos Olímpicos, el basquetbol, el tenis, el futbol americano, el box y la Fórmula Uno, por mencionar algunos, que tampoco se quedan atrás y brindan un interesante escaparate sobre el cual publicitarse. El mundo del deporte está en constante crecimiento, día a día nacen grandes talentos y surgen nuevas disciplinas que son aceptadas de inmediato por miles de personas, lo que sigue representando una gran oportunidad para las marcas y lo que significa que cualquier marca, independientemente de la categoría a la que pertenezca o de su tamaño, puede tener cabida en cualquier deporte y sacar provecho de él. ¿Dónde empieza el juego? Como sabemos, para una marca invertir en un patrocinio –de un evento, actividad deportiva, atleta o deportista– es un medio para adquirir prestigio, una manera de darse a conocer ante sus consumidores o clientes potenciales, de posicionar productos, fidelizar a sus clientes y aumentar las ventas. Para lograr esto, una de las principales acciones que muchas marcas hacen es empezar por apoderarse de diferentes deportes, marcando el territorio donde quieren posicionarse. Por ejemplo, marcas de  cerveza como Tecate, Corona o Victoria han apostado por deportes populares como el box, las luchas y, sobre todo, por el  futbol, tanto nacional como internacional; o marcas de lujo como Rolex o Longines comparten el tenis, dividiéndose el patrocinio de los Torneos de Grand Slam, mientras que otras marcas de relojes patrocinan directamente a los cuatro tenistas más importantes a nivel mundial. De esta manera, no hay forma en que las personas no puedan relacionar los relojes con el mundo del tenis. Sin embargo, es importante mencionar que no porque hayan acaparado este deporte no puedan patrocinar otros. Elegir un territorio deportivo es adecuado, pero cuando lo compartes con tus principales competidores es donde empieza el verdadero juego. Cualquier marca puede contratar un patrocinio y puede elegir cualquier deporte,  pero si no tiene una buena estrategia deportiva que maximice su inversión y la ayude a cumplir sus objetivos, sin duda puede perder más que ganar. El mundo del deporte ofrece miles de opciones para conectar emocionalmente con el público objetivo, es un medio de comunicación totalmente aspiracional que más allá de crear awareness puede generar grandes ventas, lo importante es saber cómo hacerlo. De aquí que el marketing deportivo cada vez sea más relevante. Vivir y estar inmersos en los deportes día a día, conocer las nuevas tendencias deportivas, estar cerca para detectar nuevos talentos, tener estadísticas, conocer ambos mercados y, principalmente, conocer al target o a los fanáticos a los que se quiere llegar son grandes ventajas que GAME ON! puede brindar a las marcas para que siempre apuesten a ganar. La autora ha manejado marcas como Banorte, Bimbo, Compartamos Banco, CREST y Reebok entre otras. Su pasión por el deporte y el manejo de marcas estratégicamente enfocadas en éste la han llevado a especializarse en el área de Sports Marketing teniendo hoy a su cargo dicha área. Puedes contactar con FCB México a través de sus redes sociales: @FCB_mex y FCB México. Fuente: @altonivel

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BEST ADS SELECCIONÓ NUESTRA CAMPAÑA “SALVEMOS LAS CAUSAS”

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Hoy Best Ads una web que publica los mejores trabajos creativos del mundo, seleccionó la campaña que FCB México realizó para Fundación Heel “Salvemos las Causas” ¡Felicidades a todo el equipo involucrado! Fuente: Best Ads on Tv Acerca de FCB FCB es la red de agencias más global-local, orientada a modificar el comportamiento del consumidor en beneficio de nuestros clientes, colegas y comunidades. Con una oferta totalmente integrada, más de 120 oficinas en más de 80 países, con más de 8.000 profesionales y una cultura que se remonta a 1873, es hoy parte de Interpublic Group of Companies, una compañía global de servicios de comunicaciones de marketing, que cotiza en Wall Street bajo las siglas NYSE:IPG.Para mayor información, visite https://fcbmexico.com.mx/

MARKETING Y PUBLICIDAD

¿POR QUÉ HA CRECIDO EL MERCADO DE LUJO EN MÉXICO?

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¿Por qué y cómo creció este mercado en el país a pesar de la situación económica global? Una experta te lo explica para entender y capitalizar su evolución. POR: AILEEN MERCADO, PLANNER EN FCB MÉXICO El crecimiento acelerado del mercado de lujo en México ha sido un tema que ha estado muy presente en nuestras mentes desde el 2009. No sólo porque nos desarrollamos en la industria del marketing y la publicidad,  sino también, porque como consumidores nos hemos topado con noticias, artículos y cada vez más aperturas de boutiques de marcas de lujo que empiezan a incursionar en México. Sin lugar a dudas, el crecimiento de este mercado ha sido rápido y constante: Los datos son claros, pero no nos cuentan la historia completa. Lo más importante para nosotros como profesionales de la publicidad y mercadotecnia es interpretar los datos y profundizar en los factores que han provocado esta situación: entender el contexto y capitalizar su evolución. Contexto Si realmente queremos entender un cambio ya sea social, económico o de negocio tenemos que poner atención al contexto. A esas fuerzas que usualmente no son tan evidentes pero que pueden definir el rumbo de una categoría, de una sociedad o incluso de un país. En cuanto a la categoría de lujo, los cambios que le han dado forma e impulso han sido principalmente demográficos. Muchos de ellos, se venían gestando desde hace años en la mente del consumidor y ahora finalmente vemos como afectan su comportamiento. La inclusión de la mujer en el mundo laboral, la postergación del embarazo y el decremento en la tasa de fertilidad han sido cambios de comportamiento que influenciaron en otros factores como la edad promedio del país e incluso el aumento del ingreso familiar que impulsó el crecimiento de la clase media. El estar al tanto de estos cambios y su razón de ser desde las necesidades del consumidor, es la interpretación que nos abre el panorama para no sólo ver lo que está pasando actualmente, sino también para ver hasta dónde puede llegar y cuál será su impacto dentro del mercado, de la sociedad, y del país. Si estamos conscientes de la importancia de esta tendencia en los próximos años, también tenemos que poner atención a la evolución continua del comportamiento del mexicano frente al lujo. Evolución La aceptación y asimilación de esta categoría ha cambiado con el pasar de los años, provocando que nuevos consumidores de lujo convivan con los ya establecidos. Donde podemos ver dos motivadores diferentes para acercarse  y adoptar esta categoría: “el mostrar lo que tengo y lo que logré al mundo” (show off) y “lo que consumo porque me gusta y ya es parte de mí” (gusto personal). Sin embargo, el consumidor no se mantiene estático, sigue evolucionando y con él la percepción que se tenía del lujo. Las tendencias en el mundo se adaptaron al mercado mexicano y ahora siguen su camino según las necesidades que motiven el comportamiento del consumidor. Esto hace que la definición de lo que es el lujo y el rol que cumple en la vida del mexicano siga cambiando tanto como cambia él mismo. En conclusión, es de vital importancia que cuando nos enfrentemos con un fenómeno con tanto poder mediático y social como el crecimiento del consumo de lujo en México, no sólo nos quedemos con la data dura, tenemos que ir más allá. Ser curiosos y entender el porqué México desafía la tendencia de países potencia como Estados Unidos, creciendo en esta categoría, a diferencia de ellos. Las razones de fondo nos hablan más que de datos económicos, de cambios de comportamiento del consumidor y de evolución de conceptos arraigados. Sólo así podremos tener la ventaja al dilucidar el impacto de este crecimiento y poder capitalizar oportunidades relevantes y oportunas para nuestras marcas. La autora es Planner Sr. para marcas como Johnnie Walker y Nivea en FCB México. Su carrera en planeación estratégica nació con formación en investigación de mercados y entendimiento del consumidor para luego enfocarse en su verdadera pasión: las tendencias de consumidor y  el negocio.. Puedes contactar con FCB México y la autora a través de sus redes sociales: @FCB_mex y FCB México. Fuente: @altonivel

INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA

HIPERFRAGMENTACIÓN, ¿LA ÚLTIMA FRONTERA DIGITAL?

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Cada día surgen nuevas plataformas que mueven un poco más la frontera de lo posible, y tu marca debe enfrentarse a ese desafío y a lo desconocido. POR: ANDREA CARTATEGUI, DIGITAL DIRECTOR EN FCB MÉXICO El universo digital no deja de expandirse. Cada día surgen nuevas plataformas que mueven un poco más la frontera de lo posible. Los grandes conductores del cambio en el que estamos inmersos son por un lado la tecnología y por otro los hábitos humanos detrás del uso, y lo que parece ser la definición de lo humano aún en la esfera digital: lo social. Desde que en el año 2003 surgieron MySpace y Hi5 mucho ha pasado, lo que era un paisaje digital se ha transformado en un complejo universo con sistemas dentro de sistemas donde los gigantes sociales –Facebook, Twitter, YouTube– tratan de mantener a su audiencia cautiva a través de la cantidad de data que le hemos proporcionado y de la permanente mejora en sus algoritmos para darnos lo que ni siquiera nosotros, los usuarios, sabemos que queremos o necesitamos. Es en este contexto que el nacimiento de nuevas plataformas sociales moldean la forma del futuro digital, tratando de colarse por los huecos que están desatendiendo las plataformas sociales ya establecidas, marcando el camino hacia el next mientras buscan brindarles a los usuarios aquello que necesitan, desean o los pueda sorprender. Privacidad y anonimato La masividad y desconfianza sobre el manejo de datos que hacen Facebook, Twitter y Google han provocado el surgimiento de plataformas sociales donde los usuarios buscan ser anónimos para poder expresarse libremente o puedan estar libres del mercadeo de datos. Dentro de la primera categoría están las aplicaciones como Whisper o Yik Yak, que permiten a los usuarios decir sus más (raramente) oscuros secretos. La promesa detrás de ellas fue dar la oportunidad de liberarse a través de la palabra, ser el confesionario del siglo XXI, un espacio donde se pudiera decir con total libertad aquello que no se puede decir a nadie más. No tomó mucho tiempo para que estos espacios de libertad de expresión se transformaran en zonas de bullying donde la burla, el comentario malintencionado y lo peor de las interacciones humanas estaba al mando. En este momento este tipo de redes están seriamente cuestionadas no solo por cómo los usuarios las han usado, sino también porque el anonimato que prometían es una ficción. Pero no todo es malo, la popularidad de estas aplicaciones ha dejado en evidencia una necesidad no cubierta por nadie: la vulnerabilidad de los millennials y el aislamiento emocional que muchos experimentan en esta realidad de hiperconectividad. Este descubrimiento ha creado una nueva generación de apps anónimas como Silent Secret y Big Whale Wall, enfocadas en dar soporte a quienes lo solicitan y con la capacidad de redireccionar hacia grupos de ayuda en la zona donde se encuentra el usuario o, si no es posible, a los 01800’s donde personas capacitadas pueden guiar en una crisis. La privacidad y manejo de datos parece ser un tema comercialmente más complicado. El anonimato no impide la presencia de publicidad y se puede segmentar por edades, contenidos o por geolocalización. Pero si la promesa es cero publicidad, cero mercadeo de datos ¿qué hace económicamente viable a la plataforma? Esta es una de las preguntas a las que Ello se enfrenta. Ello tuvo un empuje inicial muy fuerte gracias a diversos errores en el manejo de datos de Facebook, luego pareció caer en el olvido y ahora regresa con una imagen renovada. La comunidad en Ello aún es pequeña pero muy activa, los usuarios de manera natural se están aglutinando en pequeñas microcomunidades con intereses específicos y con niveles de engagement muy altos. Y continúa su evolución, y su futuro aún no está claro pero es interesante seguir estos experimentos digitales y descubrir con ellos el cambio. De la imagen al microvideo La imagen está cediéndole protagonismo al video, pero no a cualquier video, sino a pequeños videos de pocos segundos donde el desafío del tiempo hace que las historias vayan de absurdas e hilarantes a mágicamente creativas. Los líderes indiscutidos de esta categoría son Instagram y Vine, que si bien sus niveles de penetración no son tan altos, la afinidad que presentan con los young millennials y centennials, así como la capacidad de contar una historia, las hacen plataformas extremadamente atractivas para las marcas. Aunque muchas están experimentado aún son pocas las que lo están haciendo con éxito, a pesar de esto, el futuro del microvideo parece prometedor. On demand vs. streaming Digital es en muchos aspectos sinónimo de cuándo quiero y cómo quiero, por esta razón plataformas sociales on-demand de música como Spotify o de video como Netflix, se han transformado en omnipresentes –es decir, parte de nuestra conversación diaria– y están poniendo en aprietos a la industria de la música o de la televisión. Sin embargo no son ya una novedad y su desafío es más que nada de contenido. Netflix está en la cresta de la ola explotando al máximo sus assets aunque aún le falta mejorar la experiencia social. Mientras que Spotify a pesar de que la experiencia es satisfactoria para los usuarios debe resolver sus problemas financieros y su relación con los artistas. Lo que ha sido una novedad este año fue la presentación de Meerkat y Periscope, que cruzan el microvideo con el real time, y que enfocan su valor en la experiencia de transmitir el ahora a todo el mundo, llevando la experiencia de lo live a otro nivel. A pesar del impacto inicial y la cálida  recepción que tuvieron las dos, aún está por verse de que forma los usuarios y las marcas capitalizan este formato. Crowding, Social Action, Open Source… La comunidad digital se ha transformado en un motor para el respaldo de nuevas ideas, generar conciencia o impulsar cambios sociales. Plataformas como Kickstarter o Change son una excelente fuente de material para entender insights, qué nuevos productos generan apoyo o qué ideas son favorecidas por las comunidades. Ésta es la materia prima del futuro y es recomendable para las marcas monitorear lo que está pasando en estas plataformas. Donde lo social digital entra ya casi en el territorio de la ciencia ficción es en las plataformas de open source, que

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“LOCOS POR LA COMIDA” LA NUEVA CAMPAÑA DE SAL DE UVAS PICOT

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México D.F. a 13 de mayo de 2015. A partir de marzo está al aire en televisión la nueva campaña de comunicación de Sal de Uvas Picot “Locos por la comida”. “La campaña refleja el amor por la comida mexicana, con humor y el lenguaje coloquial que caracteriza a Sal de Uvas Picot y refleja su condición de verdadero conocedor de los mexicanos y su comida”. Está integrada por cuatro ejecuciones que muestran todas esas locuras que los mexicanos hacemos, casi sin darnos cuenta, por nuestra comida. Sal de Uvas Picot quiere que los mexicanos compartan en su plataforma digital su propia historia de locura o la de algún otro loco por la comida, pues tendrá una fuerte presencia en medios digitales”. https://www.facebook.com/PicotMexico/videos/1119183174764346/ Cabe destacar que para la realización de los comerciales se convocó a los directores Norman Christianson y Gabilú Lara, quienes plantearon un homenaje a la fotografía clásica de México. Para ello contaron con la asistencia del multipremiado Salvador Parra de (Arráncame la vida, La ley de Herodes y El infierno, entre muchas otras películas), uno de los directores de arte que mejor retratan la belleza de la realidad mexicana. Por parte de Sal de Uvas Picot el equipo estuvo integrado por Enrique Baranda, Grouper OTC, y Miguel Angel Lambarri, Gerente de marca. Por parte de FCB México el equipo creativo estuvo conformado por Fede Macko, Oscar Mendoza y Edgar Rodríguez, liderados por Jose Arce, EVP Creativo. En el área de cuentas Paulina Fernández, Tania Suárez, y Alan Trejo lideradas por Luciana Novo Directora de Grupo. En la planeación estratégica Rocío Fernández, Directora de planning y Salvador Hernández. Como productor Julio César López.

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HEEL, UNA FUNDACIÓN CUYA CAUSA ES SALVAR TODAS LAS CAUSAS

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México D.F., mayo 6, 2015. Las causas del mundo están en peligro: el feminismo, la educación, la lucha contra el cáncer, el SIDA, el ébola, la obesidad, el maltrato infantil, el tráfico de personas y animales; y muchas más, podrían ser causas perdidas si no detenemos el cambio climático. Una causa para salvar todas las causas. Bajo esta premisa, FCB México y Fundación Heel han lanzado una campaña digital para dar a conocer la fundación, su trabajo y sus iniciativas; que van desde la limpieza de litorales, hasta exposiciones fotográficas para generar conciencia. La misión de Heel se trata de promover una cultura de cambio hacia nuevos estilos de vida de menor impacto ambiental desde múltiples frentes, sin embargo, se eligió el cambio climático como eje para la campaña de lanzamiento debido a la amenaza ineludible que representa y que lo ha colocado como la prioridad máxima en la agenda mundial. Jose Arce, VP Creativo de FCB México, comentó al respecto: “Por un lado, sabemos que hay muchas personas preocupadas o por lo menos interesadas en el tema del cambio climático. Sin embargo, al buscar una manera de contribuir generalmente se encuentran con que la única ayuda posible está limitada a un donativo económico y entonces pierden el interés. Por otro lado, también sabemos que hay muchas personas que defienden muchas otras causas sin estar consciente de que si el mundo sucumbe ante el cambio climático, no habría ninguna causa que defender, no habría nada. Y por otro, una de las múltiples iniciativas de Heel se trata de invitarnos a adoptar pequeños cambios en nuestra vida cotidiana que, si se adoptan de manera masiva, pueden reducir significativamente el impacto ambiental, es decir, una serie de soluciones reales y sencillas para prevenir el calentamiento global: una causa para salvar todas las causas.” Gabriel Ramos, Director Creativo del proyecto, agregó: “Las matemáticas resultaron simples a la hora de pensar en la campaña, así que generamos un video lo suficientemente impactante para devolverle al público el interés por el cambio climático, en el que se muestra un mundo hipotético en donde por fin se ha resuelto una de las causas más grandes de todos los tiempos, o por lo menos eso es lo que parece. Una vez enganchados con el mensaje del video, los espectadores son conducidos a un site, que desarrollamos con nuestro equipo digital, en el que cada semana se publica contenido con una solución sencilla, práctica y principalmente real para detener el cambio climático, en pocas palabras: pequeños cambios que cambian al mundo.” El video dirigido por Pollo Arce fue producido por Central Films y comenzó a circular y compartirse en redes sociales desde el 30 de abril de 2015: El contenido de la campaña se publica semanalmente en: El sitio y la fanpage de la fundación son: El equipo responsable de la campaña fue liderado por Jose Arce, VP Creativo, Gabriel Ramos, Director Creativo, y Edgar Rodríguez, Head of Art.

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SPORTS MARKETING, EL DEPORTE A FAVOR DE TU MARCA

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El deporte es un lenguaje universal y se ha convertido en una parte significativa de nuestras vidas. Los deportistas más destacados han adquirido tal popularidad que los llevan a tomar el papel de modelos en la sociedad, de tal manera que equipos, entidades deportivas, eventos y los propios deportistas famosos tienen un nuevo valor, lo que le da a las marcas una renovada oportunidad para seguir siendo parte importante en la vida de las personas. POR: PILAR ORTEGA CUE, DIRECTORA DE SPORTS MARKETING EN FCB MÉXICO Sin embargo, ya no es suficiente con poner un logotipo en el uniforme de un equipo o pagar por la presencia de la marca durante la transmisión de algún evento. La mercadotecnia deportiva, o sports marketing, va más allá. Es una actividad que implica buscar de manera estratégica socios con los que se compartan imagen, objetivos y valores que, asociados a las marcas, generen nuevas experiencias en los consumidores, fidelizándolos y aumentando el valor de las mismas al conectar directamente con las emociones de los fanáticos que se sienten atraídos por un club o un deporte determinado. Está incluso comprobado que el momento en el que una marca, a través de cualquier acción, toca el corazón de una persona, se convierte en algo inolvidable. A mí me pasó cuando era niña, mientras mis hermanos entrenaban futbol en el club América yo normalmente estaba con mi mamá en la cafetería. Uno de esos días yo estaba pidiendo un refresco cuando se puso a mi lado Echaniz, uno de los jugadores del equipo de aquel entonces, al verme sonrió y no sólo pagó mi refresco, sino que además me compro un chocolate Carlos V. Créanme, después de ese momento yo esperaba cada jueves para volver a verlo; y aunque jamás sucedió de nuevo, a partir de ahí amé y sigo amando ese chocolate. He aquí la importancia de saber conectar una marca con los consumidores a través del deporte adecuado: cuanto más prestigio tenga un deporte, más éxito tenga un equipo o más famoso sea un jugador, más personas lo quieren, y ese cariño se transfiere y aumenta de forma positiva a la imagen de marca. De ahí que patrocinar a un equipo, o eventos deportivos como la Copa Mundial de la FIFA o los Juegos Olímpicos, resulte cada vez más atractivo. Por ejemplo, la marca con mayor representación en el Mundial de Brasil 2014 fue Coca-Cola, que auspició a 12 de los 32 equipos seleccionados; seguida por Gillette con cinco y la automotriz Volkswagen con cuatro. En el campo de las firmas de ropa deportiva la que lideró fue Nike, con 10 seleccionados; luego Adidas con nueve y Puma con siete. Estas marcas estaban seguras de que serían vistas por millones de personas alrededor del mundo y no sólo eso, sino que serían consumidas, o en el caso de las marcas de ropa, venderían millones de playeras de cada uno de los equipos que auspiciaban, su retorno de inversión estaba absolutamente garantizado. En dicho mundial, la Selección Mexicana contó con más de 15 patrocinadores. Y tan sólo con los cinco patrocinadores principales obtuvo contratos por un total de 188.5 millones de dólares (mdd). Dicho top 5 está conformado por Adidas (80 mdd), Coca-Cola (40.5 mdd), Banamex y Movistar (con 25 mdd, cada uno) y, finalmente, P&G (18 mdd), según información de la Federación Mexicana de Futbol (Femexfut). Otros sponsors fueron: Comex, Gillette, Interjet, ADO, Samsung y Bimbo.Si bien los patrocinios deportivos se han convertido en sociedades donde ambas partes reciben beneficios, es importante mencionar que no siempre es necesario invertir grandes cantidades de dinero, el deporte es tan flexible y son tantas las formas en que se puede utilizar a favor, que lo único importante es tener clara la estrategia deportiva a seguir y saber cómo implementarla. Algunos casos de éxitoPrueba de ello han sido las campañas que hemos trabajado para marcas como Bimbo o Crest, el adhesivo para pisos y azulejos. En el caso de Bimbo, la campaña “Haz Sándwich” con la Selección Mexicana y la campaña de Messi para promover su producto estrella, el pan blanco, fueron un parteaguas dentro de su comunicación y lograron superar considerablemente los objetivos de recordación y ventas planteados para cada una de ellas. Para Crest un producto líder, dirigido a tres targets diferentes y que necesitaba incrementar sus ventas en Monterrey, encontramos estratégicamente que el futbol era el deporte adecuado para conectar con los tres tipos de consumidores y así fue como utilizando dos sponsors de marca: Hiram Mier y Damián Álvarez, dos grandes jugadores de Rayados de Monterrey y Tigres, respectivamente, lanzamos la primera campaña que incluía una serie de eventos de convivencia que generaron emociones y experiencias en los asistentes y obtuvieron excelentes resultados en awareness y ventas. Posteriormente, con el Mundial en puerta, elegimos estratégicamente a otro gran jugador: Rafa Márquez, quien nos permitió consolidar el posicionamiento de la marca y superar el crecimiento de ventas proyectado para dicha plaza. El deporte, una oportunidad Sin lugar a dudas el deporte hoy representa un campo con mucho futuro, donde las marcas tienen grandes oportunidades para vender y desarrollar mejores nexos con los consumidores. Y está comprobado que la práctica e interés por el espectáculo deportivo seguirá en aumento. Actualmente las diferentes audiencias son cada vez más exigentes y la saturación publicitaria nos demanda ser más creativos e innovadores en la forma de comunicarnos. Necesitamos ir más allá, crear experiencias para generar una diferencia contra los competidores. En Game On, el área de Sports Marketing de FCB México, creemos en el deporte, amamos la publicidad y junto con las marca podemos hacer que el deporte juegue a su favor.La autora ha manejado marcas como Banorte, Bimbo, Compartamos Banco, CREST y Reebok entre otras. Su pasión por el deporte y el manejo de marcas estratégicamente enfocadas en éste la han llevado a especializarse en el área de Sports Marketing teniendo hoy a su cargo dicha área. Puedes contactar con FCB México a través de sus redes sociales: @FCB_mex y FCB México. Fuente: @altonivel

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