En la actualidad, el respeto y la inclusión se han convertido en valores fundamentales en un mundo cada vez más consciente y humano. Uno de los aspectos clave es la diversidad, y abordar este tema de manera adecuada puede ayudar a tu marca a conectarse con una audiencia más amplia y versátil. Para lograrlo, en este artículo, exploraremos algunas de las mejores prácticas y algunos ejemplos para abordar la diversidad en tu marca y que a la vez, refleje tus valores.
Pero primero, ¿qué es la diversidad de género?
La diversidad de género se refiere a la variabilidad de identidades y expresiones de género que existen más allá de las categorías tradicionales de hombre y mujer o bien, cisgénero*.
Hay una gran variedad de acciones que promueven la diversidad de género, y para esto, tengamos en cuenta que es muy importante encontrar el camino adecuado y mejor se adapte a nuestros valores empresariales.
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Educa a tu equipo y a ti mismo.
Antes de poder abordar este tema con tu marca, es fundamental educarse a uno mismo y asegurarse de que todo nuestro equipo comprenda la importancia de la inclusión y la diversidad. Organiza talleres, seminarios o charlas informativas que aborden conceptos clave. Esto ayudará a crear una base sólida de conocimiento y comprensión dentro de tu marca.
Representación inclusiva en tu publicidad y contenido.
Cuando crees contenido visual, publicidad o cualquier otro material promocional, asegúrate de incluir representación diversa de diferentes orientaciones sexuales o géneros.
Un caso de éxito es la campaña “Share Your Love with Pride” de la marca de refrescos Coca-Cola en Hungría en 2021.
La campaña “Share Your Love with Pride” incluyó anuncios en televisión, redes sociales y vallas publicitarias con mensajes de apoyo y visibilidad para la comunidad LGBT. Además, Coca-Cola colaboró con organizaciones LGBT locales y participó en el Budapest Pride, el desfile del orgullo gay de la ciudad.
Gran parte de lo que hizo que esta campaña fuera exitosa fue su enfoque genuino y auténtico. Coca-Cola demostró su compromiso real con la inclusión y la diversidad al asumir un riesgo en un contexto político complicado.
Colabora con influencers y organizaciones LGBTQ+.
Las colaboraciones con influencers y organizaciones LGBTQ+ pueden ser una excelente manera de ampliar el alcance de tu marca y mostrar tu apoyo a la diversidad. Busca influencers o activistas LGBTQ+ que sean auténticos y alineados con los valores de tu marca. Además, considera la posibilidad de asociarte con organizaciones LGBTQ+ para apoyar causas relevantes.
Recordemos la colaboración entre la influencer transgénero NikkieTutorials y la marca de maquillaje Marc Jacobs Beauty en 2020.
En 2020, Marc Jacobs Beauty anunció una colaboración con NikkieTutorials para lanzar una paleta de sombras de ojos llamada “The NikkieTutorials Artistry Palette”. Esta colaboración fue significativa porque no solo celebró el talento de Nikkie como maquillista, sino que también destacó y promovió la diversidad y la inclusión en la industria del maquillaje.
La colaboración entre NikkieTutorials y Marc Jacobs Beauty fue un éxito, y la paleta se agotó rápidamente después de su lanzamiento. La colaboración no solo permitió a Nikkie ampliar su alcance y llegar a una audiencia más amplia, sino que también demostró el compromiso de Marc Jacobs Beauty con la inclusión y la diversidad al colaborar con una influencer transgénero.
Fomenta un ambiente inclusivo en tus redes sociales.
Las redes sociales son una herramienta muy poderosa para conectar con tu audiencia y demostrar el compromiso de tu marca con la diversidad. Crea una comunidad en línea donde las personas se sientan seguras y respetadas, y establece pautas claras para los comentarios y la interacción. Responde a los comentarios de manera respetuosa y considerada, y asegúrate de abordar cualquier tipo de discriminación o prejuicio que pueda surgir.
Apoya eventos y celebraciones LGBTQ+.
Participar y apoyar en eventos y celebraciones LGBTQ+ es una forma tangible de demostrar el compromiso de tu marca con la diversidad sexual. Patrocina o participa activamente en desfiles del orgullo gay, festivales o conferencias relacionadas. Esto no solo muestra tu apoyo, sino que también te brinda la oportunidad de conectar con la comunidad LGBTQ+ de manera significativa y auténtica.
Abordar la diversidad en tu marca es una forma poderosa de conectar con una audiencia diversa y demostrar tus valores de inclusión y aceptación. Desde educar a tu equipo hasta representar de manera inclusiva en tu contenido y colaborar con influencers y organizaciones LGBTQ+, hay muchas maneras de hacerlo. Recuerda que la autenticidad es clave en todas tus acciones y que el respeto hacia la diversidad debe ser un valor arraigado en el ADN de tu marca. Al hacerlo, estarás construyendo una marca fuerte y conectada con una audiencia cada vez más diversa y empoderada. ¡Celebra la diversidad y deja que tu marca brille!
Colaboración
Laura Paz
CEO Huevos con Coco
Fecha de publicación:
Junio 2023
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