Para nadie es un secreto que el punto de venta es el espacio en donde la gente toma la decisión final de qué marca comprar y llevar a casa. De acuerdo con Kantar WP, en México, más del 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta y sólo para un 20% de los compradores su eje de compra es el precio. Esto nos plantea una serie de preguntas clave que deberíamos hacernos los que nos dedicamos al marketing o a la publicidad. POR: ROCÍO FERNÁNDEZ, DIRECTORA DE PLANNING DE FCB MÉXICO ¿Qué estoy haciendo para asegurar que la decisión de compra en el punto de venta se haga a favor de mi marca? ¿De qué manera estoy conectando con quien me está comprando? ¿Le estoy ofreciendo una experiencia…