Cada día surgen nuevas plataformas que mueven un poco más la frontera de lo posible, y tu marca debe enfrentarse a ese desafío y a lo desconocido. POR: ANDREA CARTATEGUI, DIGITAL DIRECTOR EN FCB MÉXICO El universo digital no deja de expandirse. Cada día surgen nuevas plataformas que mueven un poco más la frontera de lo posible. Los grandes conductores del cambio en el que estamos inmersos son por un lado la tecnología y por otro los hábitos humanos detrás del uso, y lo que parece ser la definición de lo humano aún en la esfera digital: lo social. Desde que en el año 2003 surgieron MySpace y Hi5 mucho ha pasado, lo que era un paisaje digital se ha transformado en un complejo universo con sistemas dentro de sistemas donde los gigantes sociales –Facebook, Twitter, YouTube– tratan de mantener a…