Ciudad de México a Mayo 5, 2016 – FCB México, liderada por Eric Descombes, en su nuevo modelo de negocio basado en tecnología e innovación para la creatividad, ha integrado a sus plataformas a Machina (http://www.machina.cc), una empresa de desarrollo en tecnología con foco en el mundo de la moda bajo la dirección creativa de Antonio Rodríguez y Linda Franco. “Machina quería unir la danza y la música, para crear la MIDI Jacket. Se trata de una chamarra fabricada con botones, cierres y costuras que llevan incorporados distintos tipos de activadores MIDI (Musical Instruments Digital Interface), de modo que desde la ropa se puede activar cualquier función de software musical. Uno de los mayores desafíos era construir un puente entre la moda y la tecnología. Mientras se acercaba a la tecnología, tenía que asegurarse que el…

Ciudad de México a 27 de abril de 2016. Eric Descombes, Presidente de FCB México, presentó ante los medios de comunicación, el nuevo modelo de negocio FCB MARKETING CLOUD. Un modelo propio de FCB México, cuyo objetivo es lograr que los datos sean el motor de transformación de un cambio de comportamiento y monitoreo del mismo en nuestros consumidores. Modelo totalmente integrado con los medios digitales y tradicionales. Dentro del FCB Marketing Cloud se encuentran dos piezas clave el Behavioral Lab y Dynamic Creative para asegurar que las acciones de marca sigan correctamente las acciones que se quieren generar en el consumidor, desde la estrategia de marketing de cada marca. El foco de Behavioral Lab FCB está puesto en accionar cambios de comportamiento, capitalizando la flexibilidad que nos da la información para hacer los ajustes necesarios que…

Ciudad de México a 19 de abril de 2016. México es un país sin hábito de lectura. De acuerdo a la UNESCO en su último estudio realizado sobre los índices de lectura, México ocupó el lugar 107, de una lista de 108 naciones. Asimismo, más de la mitad de los niños de las escuelas en México no terminan un solo libro fuera de clase, lo que se convierte en un gran problema cuando la alfabetización es una clave para combatir la pobreza. Sin embargo, hay otros datos como lo refiere el Estudio sobre los hábitos de los usuarios de internet en México 2015 publicado por la AMIPCI en donde la tasa de penetración de internet supera ya el 50% entre la población mexicana objetivo (mayores de 6 años) pasan un promedio 6…

Ciudad de México a 13 de junio de 2016. El Masterclass Programme del Festival de Cannes 2016, es un foro único en el que participan las personalidades más reconocidas de la industria publicitaria a nivel global para compartir historias con los delegados, quienes tienen la oportunidad de escuchar sus puntos de vista. El 20 de junio, Humberto Polar, VP Creativo de FCB México, participará en el Masterclass Programme con su charla Innovation is Great, But ideas Come First en donde revelará cómo construir una audiencia a través de contenidos relevantes, el equilibrio de las disciplinas tradicionales con la distribución digital versátil para crear nuevos comportamientos de los consumidores que hacen una diferencia real para las marcas y la sociedad en general. Cabe destacar que en este ciclo de charlas, Humberto alternará en el Masterclass Programme con…

Polar será el socio creativo de Eric Descombes, Presidente de FCB México quien se unió a las filas en enero pasado. MÉXICO, Abril 20, 2016 – El presidente de FCB México, Eric Descombes anunció el día de hoy que Humberto Polar se incorpora a la agencia como VP Creativo. Polar llega a partir de su puesto como Presidente de FCB Mayo y director del Consejo Creativo de LATAM de FCB International. En su nueva función, Polar se dedicará a mejorar el producto creativo con un enfoque digital. Trabajará con la larga lista de clientes de FCB México, como: Beiersdorf, Reckitt Benckiser México, Reebok, Chilli’s y Médicos sin Fronteras. Además de encabezar la Presidencia Creativa de FCB México, Polar continuará formando parte del Consejo Creativo Global de FCB. “Nuestra ambición es transformar…

Ciudad de México a 5 de abril de 2016. No hay nada más importante para nosotros los mexicanos que la comida. En un último estudio de Euromonitor encontramos que México se encuentra en el top 10 de países en donde más gente se junta para tener Casual Dinning. Así es nuestra forma de ser: queremos compartir cada momento. Hemos visto dentro del Global Web Index (GWI) como las personas interesadas en comida destacan en redes sociales invadidas de foodporn como Instagram, con una actividad casi tres veces más que el promedio en México y Pinterest, con el doble de actividad vs. el promedio. Estas variables han hecho que México se vuelva uno de los países de mayor crecimiento en esta categoría, según Euromonitor, más de 14% entre 2009 y 2014.…

Ciudad de México a 17 de Febrero de 2016. Bissú Cosméticos, empresa 100% Mexicana, fundada en 1991 con el propósito de poner al alcance de las mujeres de México una amplia gama de cosméticos de la más alta calidad, con una variedad infinita de colores, y a un precio accesible, asigna a FCB México el manejo de las comunicaciones de su marca y líneas de productos. Para FCB México es un honor poder manejar una marca tan valorada por las mujeres mexicanas y ayudar en su expansión a nivel nacional e internacional. FCB México plantea para la marca la construcción de un posicionamiento con un propósito, basado en un cambio de comportamiento relevante para la mujer Mexicana, tangibilizando de esta manera la filosofía de la agencia “Behavior Change”; y una gran…

México D.F., Enero 22, 2016 – Aurélio Lopes, Presidente de FCB Brasil y Chairman de FCB Latinoamérica, anunció el día de hoy que Eric Descombes dirigirá la supervisión y dirección estratégica de la oficina de FCB México en su nueva función como CEO. Descombes tomará el puesto de Rafael Pérez, quién encabezó la agencia durante casi 14 años. Pérez deja un legado de excelencia en FCB, como el haber ayudado en el cambio de imagen de la marca y la reestructura de FCB México. “Rafael ha sido invaluable para el crecimiento de nuestra oficina en México y su liderazgo atrajo talento de clase mundial y creativos líderes en la industria”, comentó Lopes. “Le deseo a Rafael la mejor de las suertes en sus proyectos futuros.” Después de dos años en McGraw-Hill Education como…

Humberto Polar, CEO de FCB Mayo, vino a México a dictar una conferencia en el Festival Roastbrief. Estuvo en México Humberto Polar, quien dejó constancia de su talento creativo en nuestro país -donde trabajó 9 años como vp creativo de Lowe México-, ahora es CEO de FCB Mayo -que tiene oficinas en Chile, Perú, Colombia y Ecuador- y Chief Creative Officer (COO) de FCB Internacional para Latinoamérica, excepto México y Brasil. Se reunió con todos los colaboradores de la agencia en México, en la que estuvieron Rafael Pérez-Toribio, presidente y director general, y Jose Arce, vp creativo, a quienes dio una plática en la que compartió experiencias y ver el trabajo que realizan en la región. Además, vino a dictar una conferencia en el Festival Roastbrief, en la que haría…

México D.F. a 12 de octubre de 2015. Las mujeres mexicanas han estado en una constante búsqueda de la mejor solución para el cuidado diario de su rostro, que principalmente consiste en humectación; sin embargo, en el mercado se enfrentan a productos que dejan una sensación grasosa o que no las humectan lo suficiente. Por eso NIVEA, con el respaldo de más de 100 años dedicados al cuidado de la piel en el mundo, desarrolló una nueva fórmula que fuera capaz de cumplir con las expectativas de las mexicanas. Así, después de cinco años de ardua investigación, NIVEA encontró la solución para revolucionar el cuidado facial diario: NIVEA Cuidado Nutritivo, una crema facial que contiene la combinación exacta de micro partículas esenciales llamadas “Hidronutrientes”, en una textura ligera y de rápida absorción…