MARKETING Y PUBLICIDAD – Página 3

MARKETING Y PUBLICIDAD 20 julio, 2015

ALMA GEMELA, LA TENDENCIA CONSUMISTA DEL MATRIMONIO

Entender los cambios de la sociedad te permitirá ser más realista al entender y reflejar a tu target en la búsqueda del codiciado engagementPOR: AILEEN MERCADO, PLANNER SR. EN FCB MÉXICO* Estamos viviendo una realidad en la que la estructura familiar de mamá, papá e hijos ya no es tan vigente como creíamos, de hecho sólo representa el 25% de las familias en México, según un estudio que realizó en 2014 la boutique de trendhunting Leonardo 1452. Además, los roles de género dentro de las mismas se redefinen cada día, ya que hombres y mujeres comparten las obligaciones del hogar y se encargan de los hijos por igual. Sin embargo, los cambios sociales no sólo marcan nuestra industria, además dictan dinámicas sociales, económicas e incluso rompen paradigmas; y, actualmente para entender a las nuevas familias mexicanas, es necesario profundizar…

MARKETING Y PUBLICIDAD 9 julio, 2015

CONQUISTA A TU TARGET EN LAS DATING APPS

Su uso va en aumento y conocer los hábitos en ellas puede ser una oportunidad inmejorable para acercarte a un consumidor más brand friendly. POR: ANDREA CARTATEGUI, DIGITAL DIRECTOR EN FCB MÉXICO* Una de las características del milenio en el que vivimos es la omnipresencia de la tecnología en nuestras vidas, el acceso a la información y la conectividad en la que estamos sumergidos todo el tiempo. Cada vez es más frecuente ver personas sentadas en torno a una mesa pero sin mirarse o hablarse, con los rostros iluminados por la luz de las pantallas, comunicándose con personas, pero no con las que están con ellos, sino enviando y recibiendo mensajes de los numerosos contactos presentes a través de aplicaciones de mensajería WhatsApp, Messenger de Facebook, Line, Viber, pero en esta lista…

MARKETING Y PUBLICIDAD 1 julio, 2015

AGREGA VALOR A TU MARCA CON EL CONTENT MARKETING

Esta estrategia te permitirá construir historias y conectar personalmente con tus consumidores para conseguir su compra y su lealtad. POR: ROCÍO FERNÁNDEZ, DIRECTORA PLANNING EN FCB MÉXICO El consumidor actual es exigente, inteligente e informado, y la necesidad de las marcas por buscar construir valor con él es un reto al que se enfrentan todos los días y la presión de lograr que la decisión sea a favor de nuestro producto/servicio está más presente que nunca. Pareciera que el mundo tradicional del marketing ya no está siendo suficiente. El poder y acceso a la información que tiene el consumidor es absoluto, decide qué ver, en qué momento y en dónde. Frente a esto, existe una opción para las marcas que es interesante y, sobre todo, efectiva: el content marketing. ¿Pero qué es exactamente? El Content Marketing…

MARKETING Y PUBLICIDAD 23 junio, 2015

EL ESTRELLATO EN LA ERA DE VINE

Son estrellas, atraen a miles, causan furor y están en el centro de las conversaciones; son los personajes que tu marca puede aprovechar: los vlogers. POR: ANDREA CARTATEGUI, DIGITAL DIRECTOR EN FCB MÉXICO* Brillan con luz propia. Son las estrellas del mundo digital y sin embargo es posible que nunca hayas escuchado de ellas. MTV los incluye en premios y cuando aparecen en el mundo offline la dinámica se repite… aglomeraciones de Young millennials y los aún fresquitos centennials se reúnen en una Arena para verlos, los esperan con recibimiento de rockstars en Aeropuertos, los persiguen tratando de quedarse con un pedacito de ellos. Esto pasa en Ciudad de México, Buenos Aires o Madrid… esto pasa en todo el mundo. No estamos hablando de las celebridades que de manera natural han convertido a digital en una extensión de…

MARKETING Y PUBLICIDAD 17 junio, 2015

#CopaAmércia, EL JUEGO QUE LAS MARCAS DEBEN GANAR

En este evento grandes jugadores esperar brillar aún más en la cancha, pero las marcas buscan hacerse del balón y conquistar el mayor trofeo: la afición. POR: PILAR ORTEGA CUE, DIRECTORA DE SPORTS MARKETING EN FCB MÉXICO La Copa América Chile 2015, más allá de haber iniciado el 11 de junio, para las marcas y el marketing deportivo empezó mucho antes. Un evento de esta magnitud impacta positivamente en todos sentidos y aunque se puede ver como un torneo continental, para la región es casi comparable con un Mundial por el grado de interés que genera en los fanáticos y su alcance internacional, ya que este evento será transmitido en más de 200 países. En esta edición estarán jugando muchas de las principales estrellas del futbol internacional dejando al mundo a la expectativa de verlos competir ante…

MARKETING Y PUBLICIDAD 2 junio, 2015

VENTAJAS PARA TU MARCA AL PATROCINAR UN DEPORTE

Hay muchas marcas que ya aprovechan esta relación con los deportes y los deportistas, pero aún falta mucho por hacer y tu marca puede ser una ganadora. POR: PILAR ORTEGA CUE, DIRECTORA DE SPORTS MARKETING EN FCB MÉXICO Los tiempos difíciles se olvidan en la cancha, en las tribunas y en el estadio. Razón por la que el deporte se convierte en un aliado muy importante para la industria del marketing y la publicidad, como un producto de comunicación mundial. Solo hay que pensar en la cantidad de público que hay en torno al deporte y el volumen de negocio que se genera a su alrededor. Si bien son muchos los deportes patrocinados y los deportistas famosos que prestan su imagen, así como muchas marcas incursionando en este mundo, debemos hacer hincapié que aún falta mucho por hacer…

MARKETING Y PUBLICIDAD 26 mayo, 2015

¿POR QUÉ HA CRECIDO EL MERCADO DE LUJO EN MÉXICO?

¿Por qué y cómo creció este mercado en el país a pesar de la situación económica global? Una experta te lo explica para entender y capitalizar su evolución. POR: AILEEN MERCADO, PLANNER EN FCB MÉXICO El crecimiento acelerado del mercado de lujo en México ha sido un tema que ha estado muy presente en nuestras mentes desde el 2009. No sólo porque nos desarrollamos en la industria del marketing y la publicidad, sino también, porque como consumidores nos hemos topado con noticias, artículos y cada vez más aperturas de boutiques de marcas de lujo que empiezan a incursionar en México. Sin lugar a dudas, el crecimiento de este mercado ha sido rápido y constante: Los datos son claros, pero no nos cuentan la historia completa. Lo más importante para nosotros como profesionales de la publicidad y mercadotecnia es…

MARKETING Y PUBLICIDAD 13 mayo, 2015

SPORTS MARKETING, EL DEPORTE A FAVOR DE TU MARCA

El deporte es un lenguaje universal y se ha convertido en una parte significativa de nuestras vidas. Los deportistas más destacados han adquirido tal popularidad que los llevan a tomar el papel de modelos en la sociedad, de tal manera que equipos, entidades deportivas, eventos y los propios deportistas famosos tienen un nuevo valor, lo que le da a las marcas una renovada oportunidad para seguir siendo parte importante en la vida de las personas. POR: PILAR ORTEGA CUE, DIRECTORA DE SPORTS MARKETING EN FCB MÉXICO Sin embargo, ya no es suficiente con poner un logotipo en el uniforme de un equipo o pagar por la presencia de la marca durante la transmisión de algún evento. La mercadotecnia deportiva, o sports marketing, va más allá. Es una actividad que implica buscar de manera estratégica socios con los que se…

MARKETING Y PUBLICIDAD 5 mayo, 2015

CÓMO CREAR HÁBITOS EN TUS CONSUMIDORES

La tendencia hoy es fabricar intencionalmente hábitos en la oferta de marca, para lograr que los consumidores se casen con tus productos. POR:ASAHI RUIZ, BEHAVIORAL STRATEGIST DE FCB MÉXICO La saturación publicitaria y el exceso de opciones disponibles en el mercado hace cada vez más difícil que las personas elijan nuestros productos o servicios. La efectividad de los mensajes publicitarios se van debilitando con el tiempo y aun cuando se tiene la oportunidad de captar la atención y lograr que los consumidores prueben nuestra oferta, el gran reto sigue siendo retenerlos. Ante esta situación, la gran tendencia en mercadotecnia e innovación es fabricar intencionalmente hábitos en la oferta de marca, ya que los hábitos humanos una vez generados son difíciles de romper y, con estos, podemos garantizar una relación a largo plazo con nuestros consumidores.…

MARKETING Y PUBLICIDAD 4 mayo, 2015

EL ESPECTADOR INTERACTIVO: CÓMO SE VE AHORA LA TV

Los espectadores están abandonando su asiento frente a la TV para adoptar nuevos hábitos en su forma de consumir contenidos. POR:ANDREA CARTATEGUI, DIGITAL DIRECTOR EN FCB MÉXICO En esta primera decena del siglo XXI los cambios de comportamiento se aceleran de manera exponencial, y lo más sorprendente es como recientes estudios muestran la increíble velocidad con la que los espectadores están abandonando su asiento frente a la TV para adoptar nuevos hábitos. De acuerdo a un estudio global de Accenture hubo un descenso del 13% en el consumo de TV en todas los rangos de edad en el 2014, mientras que datos brindados por Nielsen dicen que, entre septiembre de 2014 y enero de 2015, en EU hubo una caída del 10.6% en espectadores en la franja de 18 a 34 años. Esto…

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  La integración de estas dos multinacionales representa un hito trascendental para ambas compañías con presencia global, y, sobre todo, para el mercado mexicano que ahora podrá contar con una oferta de servicios que combinan la creatividad, la innovación y la consultoría en tres principales competencias: marca, reputación y cultura.
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